光芒:“总理代言中国制造”对水箱行业的启示

时间:2016-12-13   点击量:

李克强1

 

最近读了一篇非常有意思的文章“去日本买只马桶盖”。因对这篇文章的标题略感诧异,所以很好奇地把它读完了。读完后意识到,这是对中国制造业的一种嘲笑。为此我与光芒新能源的一位前辈交流了一番,他通过讲述“国家总理代言中国制造”一事,改变了我对这篇文章原有观点的看法。

从新能源行业的搪瓷水箱到传统行业的马桶盖,都归属于制造产业,但它们是否“日薄西山”,我们完全可以从“总理代言中国制造的启示”中得到一些答案。

品牌是一种被认可的“符号”

2014年岁末与2015年初,在中国互联网上传播最广的消息之一便是李克强总理一年之内为中国企业带回了1400亿美元的国际大单。全国的网友们亲切地将总理赞誉为“超级推销员”,这种符号瞬间深深印到了国民脑海中。

从经济合作的角度来看,由总理出面促成项目合作,是再正常不过的事情,显示出中国经济与外交更为务实。从另外一个角度看,“超级推销员”的辛劳也提醒包括搪瓷水箱行业在内的所有中国制造业,产品“走出去”时要高度重视品牌美誉度,提升“中国制造”的符号标志,以助中国产品和品牌在国际市场开疆拓土。

 

 

光芒展厅1

 

 

 

     站在世界的窗口,李克强总理作为超级推销员代表了中国符号;站在太阳能光热行业的窗口,光芒新能源作为开创者代表了搪瓷水箱符号。太阳能光热行业,专业做搪瓷水箱的企业有一百多家。回想起来,我走访过很多整机企业,很多整机企业对自己选购的水箱产品持有不同的观点。并且在走访过程中,我也发现了一个非常有意思的答案,当问到整机企业搪瓷水箱选购的哪家时,绝大多数企业都会说选用光芒的。我并没有去核实真相是否,但是答案背后折射出了光芒品牌的一个巨大效应:太阳能光热整机企业在搪瓷水箱产品的选购上,对光芒品牌有一种高度认可。

 

 

光芒展厅3

 

 

 

光芒研制了专为太阳能配套的蓝金钢搪瓷内胆,开创了搪瓷水箱在光热行业的应用先河,引领了搪瓷水箱产业的发展。光芒水箱的品牌无疑在太阳能光热领域烙下了被高度认可的“符号”,这种认可源于光芒40年的品牌精髓和17年新能源品牌发力。

总理这走出去的是“品质”

从钢铁、水泥、平板玻璃、电厂等基础设施,到核电、高铁、电信、港口等高端装备;从石油炼化、成品油加工、煤化工等能源加工,到风能、太阳能、水电等新能源项目,总理不遗余力地为这些“中国制造”代言,创造条件让中国企业“走出去”,以期与他国实现优势互补,擦出合作的火花,但前提是:必须保证最“优质”的产品。换言之,总理走出去的除了品牌符号之外更重要的是产品品质。

通过互联网大数据报告显示:2014年,人们对产品品质支持度一跃上升,军工品质飞入寻常百姓家的呼声越来越响亮。无论是站在一个国家层面,在总理手里走出去的产品;还是站在一个行业角度,在企业渠道里销出去的产品,品质为王是“yes

以全球最有影响力的Interbrand品牌一百强排行榜为例,中国品牌直到2014年才在该榜单上实现零的突破:华为是唯一一家上榜的中国品牌。1月22日,任正非在2015冬季达沃斯论坛上表示,华为手机必须坚持走高品质的道路。

太阳能热水器版图上,大量太阳能企业形成了色彩斑斓、块状明显的“太阳能热水器马赛克。在2014年,太阳能搪瓷水箱行业鱼龙混杂的业务渐成明日黄花时,高品质企业却焕发着生机。目前,光芒搪瓷承压水箱在太阳能、空气能和多能源等热水系统中得到广泛运用,是众多知名热水系统制造商、房地产开发商指定的配套产品,被誉为中国新能源产业升级标志性产品。尤其是光芒2014年下半年由“专家”到“管家”的升级转变,更加稳固了光芒品质基因的延续。

 

光芒展厅2

 

有人说光芒是太阳能光热行业里的“富士康”、行业幕后英雄。了解光芒发展的人都知道,光芒这个英雄之路来之不易,是光芒的坚持、那种近20年来对品质和方向上的坚持才成就了光芒这个幕后的英雄、行业的符号。光芒在此前的付出是局外人难以短时间去体会的。我作为太阳能行业的一员,从内心感到由衷的高兴。

无论是大到国家总理的制造代言,还是小至企业的营销策划,或许都不能够成为令消费者买单的理由。而唯一能够长久让消费者买单的理由非常简单,那便是可靠的产品品质只有扎扎实实做产品、以产品力说话才是中国品牌强势反攻的一记重拳!

 
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